Mardi 1 mars 2011
VIOLET ou ORANGE ? Ça dépend…
Elle est très mignonne la petite tenue ci-contre, mais elle n'est quand même pas vraiment exceptionnelle… sauf que Marilyn Monroe l'a portée sur la plage de Santa Monica en juin 1962, deux mois avant sa mort.
Le 27 juin 2009, au Planet Hollywood Hotel & Casino de Las Vegas, elle a été acquise aux enchères pour 100 000 dollars.
George Newman, de l'université de Yale, et son équipe se sont demandé pourquoi certaines personnes sont prêtes à payer des sommes parfois considérables pour des objets appartenant à des célébrités : « Ces objets sont relativement communs et ne peuvent pas être physiquement distingués de produits semblables disponibles sur le marché. »
Deux hypothèses ont été testées : l'idée de « contagion » où les qualités d'une personne célèbre sont transférées à un objet par le contact qu'elle a eu avec lui, et la notion d'investissement financier où la revente de l'objet peut apporter une plus-value. Pour cela, des objets censés avoir été possédés par de célébrités ont été proposées à des personnes : certains avec seulement leur description, d'autres avec la mention que l'objet avait été stérilisé, d'autres encore pour lesquels il était stipulé que la revente était interdite.
Pour les personnalités appréciées, le vMème VIOLET est à l'origine du désir de possession : la stérilisation fait chuter considérablement le désir d'acquisition, montrant que la « contagion » était une des motivations principales de l'achat.
Pour les personnes méprisées, au contraire, la spéculation ORANGE semble être prééminente : c'est l'interdiction de revente qui détournait les acheteurs potentiels.
Source : George E. Newman, Gil Diesendruck & Paul Bloom, "Celebrity Contagion and the Value of Objects", Journal of Consumer Research, Vol. 37, N° 6, Août 2011. [Prépublication : Université de Chicago, 14 février 2011.]
Commentaires
"[…] montrant que la « contagion » était une des motivations principales de l'achat."
Je me demande si cette motivation inconsciente ne peut pas être une forme d'expression de BEIGE ? Qu'en pensez-vous ?
Très cordialement,
Geneviève
Je ne vois vraiment pas, Geneviève, comment le thème de BEIGE et la satisfaction des besoins physiologiques de base peuvent s'exprimer ici, mais puisque tu formules l'hypothèse, explique-la, et je pourrais te répondre plus précisément.
Très amicalement,
Fabien
Il me semblait que l'idée de contagion avait quelque chose à voir avec l'influence du milieu dans lequel on vit. De plus que le fait qu'un objet ayant appartenu à une célébrité soit acquis par une personne, cela avait quelque chose qui me semblait relever d'une transmission de personne à personne, quelque chose indépendant de l'appartenance à un groupe. Enfin, l'idée que le milieu constitué par l'objet avait été imprégné par le premier propriétaire en l'utilisant, et pouvait apporter quelque chose au nouvel acquéreur par contagion, cela a un côté un peu plante verte dépendant du sol sur lequel elle pousse.
Voilà ce qui motive ma suggestion.
Très cordialement,
Geneviève
"Il me semblait que l'idée de contagion avait quelque chose à voir avec l'influence du milieu dans lequel on vit."
Peut-être le mot contagion employé par les auteurs de l'étude et donc mis entre guillemets dans l'article induit-il des confusions.
En tout cas, le fait que le "milieu dans lequel on vit" ait une influence ne renvoie à aucun vMème en particulier. Chacun d'eux est le résultat de l'influence des conditions de vie.
"De plus que le fait qu'un objet ayant appartenu à une célébrité soit acquis par une personne, cela avait quelque chose qui me semblait relever d'une transmission de personne à personne, quelque chose indépendant de l'appartenance à un groupe."
VIOLET n'interdit pas les relations de personne à personne quand même ! On est ici typiquement dans la pensée magique, l'admiration des grands ancêtres qui ont des capacités spéciales, la confusion entre la carte et le territoire, bref des éléments faisant penser à VIOLET.
Comme dit dans mon premier message, rien de tout cela n'est compatible avec le thème de BEIGE. Il n'y a pas en BEIGE autre chose que la satisfaction des besoins physiologiques, et il ne s'agit pas de cela ici.
"Enfin, l'idée que le milieu constitué par l'objet avait été imprégné par le premier propriétaire en l'utilisant, et pouvait apporter quelque chose au nouvel acquéreur par contagion, cela a un côté un peu plante verte dépendant du sol sur lequel elle pousse."
Cela ne m'évoque pas cela, mais pourquoi pas ? Cependant, encore une fois, BEIGE ne pourrait pas être conscient de cela.
Visiblement, tu surestimes les capacités cognitives de BEIGE. Il est vrai que, en dehors des nourrissons et de personnes âgées atteintes de maladies comme celle d'Alzheimer, nous avons peu d'exemples sous les yeux.
Très amicalement,
Fabien
Je crois en effet que je surestime les capacités cognitives de BEIGE. Il me semble également que le terme contagion accentuait ma confusion.
Bonne journée,
Geneviève
C'est drôle : alors que je lisais le billet précédent, je me suis posé la question des objets de célébrités vendus aux enchères et me suis demandé si cela pouvait être une manifestation de VIOLET. Et voilà que Fabien répond spontanément à la question.
Saviez-vous que Gandhi savait parfaitement jouer sur ce phénomène ? Il mettait aux enchères des objets qu'on lui avait offerts et levait ainsi des fonds pour ses causes. Le concernant, je pense qu'il mettait en vente au nom de valeurs de BLEU.
Très amicalement.
"Saviez-vous que Gandhi savait parfaitement jouer sur ce phénomène ? Il mettait aux enchères des objets qu'on lui avait offerts et levait ainsi des fonds pour ses causes. Le concernant, je pense qu'il mettait en vente au nom de valeurs en BLEU."
La situation est différente ici, me semble-t-il. Il s'agissait d'objets qu'on avait offerts à Gandhi, qu'il n'avait peut-être pas utilisés, et qui n'étaient donc pas forcément imprégnés de ses qualités (cela me fait penser aux musées qu'ont créé plusieurs présidents de la République avec les cadeaux qu'ils ont reçus). Il est alors difficile de connaître les vraies motivations des acheteurs : VIOLET malgré tout, BLEU pour faire un don à la cause, autre ? Quant à Gandhi, puisqu'il était dominé par BLEU, c'était effectivement sans doute ce vMème qui le motivait, s'il avait effectivement besoin de cet argent pour sa cause, et s'il l'utilisait réellement à cette fin (je suis un peu méfiant depuis certaines révélations).
Très amicalement,
Fabien
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mer 1 sep 2010, 06:50
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