Cette vidéo réalisée par la compagnie Dove, qui commercialise des produits cosmétiques et dermatologiques, est une parfaite illustration critique de certaines manifestations négatives du ^vMème ORANGE. En se focalisant sur le succès matériel, ORANGE surestime l'importance de l'apparence par rapport à la richesse intérieure. Ce culte du paraître aboutit aux falsifications dénoncées dans ce film et qui sont monnaie courante dans les magazines, les affiches, les films, etc.

Ce spot fait partie d'une « initiative pour la vraie beauté », elle-même incluse dans une campagne plus large sur « l'estime de soi des femmes et des filles » : l'image de la beauté véhiculée par les média est source de complexes, au point que dans les pays industrialisées, 1 % seulement des femmes se trouvent belles ! Là aussi, Dove touche juste. Dans ses pires moments, ORANGE crée de la frustration comme moteur de son propre développement.

Bien entendu, rien, mais alors rien, ne nous garantit que Dove — une filiale d'Unilever quand même ! — n'a pas des valeurs cachées bien différentes des valeurs de surface affichées, et qu'il ne s'agit pas là d'une belle opération marketing s'adressant à un segment bien spécifique du marché : ORANGE sait communiquer efficacement avec tous les niveaux de la Spirale Dynamique, même avec ses adversaires ! Cela ne changerait rien à la justesse du constat et au fait qu'il y a désormais un public souhaitant entendre ce genre de messages.

Source 1 : Site officiel de Dove.
Source 2 : Campaign for real beauty.