ORANGE oblige, toute guerre moderne se doit d'avoir son nom, son vocabulaire et surtout son slogan. Celui de la récente guerre en Iraq est un peu particulier : Shock and Awe. Les journalistes français ont généralement traduit cette expression par « Choc et effroi ». Cette traduction est sans doute la meilleure possible, mais ne reflète pas les significations cachées du message.

Le mot anglais awe n'a pas d'équivalent dans la langue française. C'est un mot extrêmement fort qui, originellement, exprime la terreur pleine de respect que nous éprouvons devant Dieu. Comme cela était souligné dans mon premier texte sur la deuxième guerre du Golfe, celle-ci contrairement à la première met fortement en œuvre le ^vMème BLEU, tant aux États-Unis qu'en Irak. A partir de là, awe est pour les Américains le mot idéal pour faire passer à leurs propres troupes le message qu'ils exécutent la volonté divine et pour signifier à l'ennemi que la force divine est de leur côté, et qu'il n'affronte pas une armée comme les autres.

Les combats terminés, les affaires ORANGE reprennent. Sony a voulu déposer Shock and Awe comme marque commerciale et l'utiliser pour promouvoir ses produits. Voilà qui est classe ! Devant l'ampleur des protestations, le fabriquant de produits électroniques divers a renoncé à son projet et s'est excusé en parlant d'une « regrettable erreur de jugement ». Que leurs créatifs se consolent, il leur reste par exemple Blitzkrieg, tout aussi élégant…