John Zogby est un des plus grands sondeurs américains. Il a publié, l'été dernier, une étude sur les jeunes américains — entre 18 et 29 ans —, tels qu'ils se sont définis dans une série de sondages. Zogby les a appelés les « premiers mondialistes » (“First Globals”) et résume ainsi leurs valeurs :

• Ils ont un intérêt élevé pour les questions sociales, mais ne font guère confiance aux hommes politiques et aux médias ;
• Ils attendent des politiciens, des entrepreneurs, des journalistes et d'eux-mêmes honnêteté et responsabilité ;
• Ils apprécient réellement la diversité et le multiculturalisme : ils souhaitent une politique étrangère qui tienne vraiment compte des intérêts des autres pays ; 25 % d'entre eux croient qu'ils passeront une partie significative de leur vie hors des USA !
• Ils attachent de l'importance à la spiritualité sans adhérer aux églises traditionnelles ;
• Ils sont des consommateurs avisés ;
• Ils souhaitent la suppression des obstacles au commerce les empêchant d'acheter dans n'importe quel endroit du monde ;
• Ils veulent que les pays en voie de développement et leurs populations soient protégés des multinationales prédatrices et des politiques fiscales qui les maintiennent dans la pauvreté ;
• Ils valorisent la tranquillité intérieure ;
• Ils considèrent que tout fait partie du domaine public, y compris les détails intimes de leur vie.

Selon Zogby, les « premiers mondialistes » constituent le sous-ensemble de la population américaine le plus cosmopolite, le plus international et le plus concerné par les droits de l'homme et par l'environnement.

Cela ne vous rappelle rien ? Allez, je vous aide. Consonne, consonne, voyelle, consonne : TVER. « Quatre lettres ! » « Pas mieux. » Le vMème semble bien plus fort chez eux que dans la génération X ou chez les créatifs culturels.

Aux États-Unis, les spécialistes du marketing sont passionnés par cette étude de John Zogby. On peut s'attendre à une multiplication d'affichage de valeurs de surface en VERT par des entreprises dominées, en réalité, par ORANGE.

Source : John Zogby, The Way We'll Be : The Zogby Report on The Transformation of the American Dream, New York (New York), Random House, 2008.