Une équipe de recherche de l'Université de Vienne a étudié la perception qu'ont les gens de la face avant d'une voiture. Un tiers d'entre eux l'associe à une figure de personne ou une gueule d'animal pour environ 90 % des voitures, mais tous les sujets interrogés voyaient des yeux, un nez et une bouche dans 50 % des automobiles. Dès lors qu'ils reconnaissent une tête dans l'avant du véhicule, ils lui attribuent des émotions.

Hommes et femmes préfèrent — mais n'achètent pas forcément — une voiture qui a l'air masculine, dominante, arrogante et en colère : capot large, phares petits et espacés, pare-brise étroit. Les auteurs concluent : « Il est donc possible que les êtres humains interprètent des structures inanimées en termes biologiques, ce qui pourrait avoir des implications sur la conduite et sur le comportement des piétons. En tenant compte des aspects pratiques, il serait possible de concevoir un outil pour les designers automobiles permettant de concevoir des voitures projetant une image particulière. »

En termes de Spirale Dynamique, on retrouve bien les ^vMèmes VIOLET et ROUGE déjà évoqués sur ce blog à propos des automobiles ou des objets en général (cf., par exemple, les commentaires de "Roomba, mon ami, mon cousin").

Source : Sonja Windhager, Dennis E. Slice, Katrin Schaefer, Elisabeth Oberzaucher, Truls Thorstensen & Karl Grammer, "Face to face : The Perception of Automotive Designs", Human Nature, 23 septembre 2008.