Nous nous sommes plusieurs fois fait écho dans ces pages de l'émergence du ^vMème VERT dans la société française. Cette tendance, évidente aux yeux des spécialistes de la Spirale Dynamique, n'est quantifiable que par des études statistiques longues et coûteuses. Heureusement, les agences de publicité, avides de mieux nous vendre leurs produits, font des analyses socioculturelles chiffrées qui sont révélatrices de l'évolution de notre société.

Une étude récente affirme que « depuis quelques temps, les nouvelles familles prolifèrent. » La plupart d'entre elles sont centrées en ORANGE, et ne sont que des variantes d'utilisation des valeurs de ce niveau d'existence. D'autres par contre, nous intéressent directement.

Les créatifs culturels, ont « la volonté de contribuer au changement du monde qui domine » ; leurs valeurs tournent autour de l'écologie, de l'implication sociale, de l'épanouissement. Ce mouvement a été décrit pour la première fois en 2000 aux États-Unis par Paul H. Ray et Sherry R. Anderson, et représentait alors 20 à 25% de la population américaine. La dernière mesure en France les estime à 17%. Les créatifs culturels sont clairement dans la transition ORANGE/VERT (probablement orange/VERT).

Un autre groupe, les lohas, sont sensibles aux mêmes thèmes que les créatifs culturels, mais leur but est égocentrique, là où les créatifs culturels, « militants dans l'âme, agissent par générosité ». Ils se positionnent avec des valeurs profondes en ORANGE et des valeurs de surface en VERT. On peut penser que ce groupe basculera prochainement dans la transition ORANGE/VERT (certains étant peut-être déjà en ORANGE/vert).

Un troisième groupe est appelé les néorigoristes. Pour eux, « la clé d'entrée est politico-morale », et ils sont concernés par des sujets comme l'austérité, l'hygiénisme ou la prévention. Les néorigoristes manifestent un BLEU fort. Pour certains, il s'agit d'un ^vMème dominant ou d'une régression durable à ce niveau d'existence ; pour une bonne part d'entre eux cependant, il s'agit probablement d'un creux γ, prélude à la transition vers le niveau VERT.

En bref, ça bouge…

Source : Stefano Lupieri, "Un consommateur aux multiples visages", Enjeux Les Échos, N° 230, Décembre 2006, pp. 74-76.