NRJ, la radio des ados, a décidé d’analyser les valeurs de la génération des 12-25 ans. Résultat, le jeune est lancé dans une "conquête de soi très intérieure, dont les émotions sont la clé". Toutefois, cette exploration individuelle a une forte dimension collective : il a "l’esprit Woodstock", il est dans une "une recherche de viscosité, de sueurs partagées, d’échange de fluide". Il veut "vivre en hyper-émotion, laisser son empreinte et créer un ego-système". Collectivité plus émotions, il y a du VERT dans l’air.

La direction de NRJ semble plus en ORANGE, et ORANGE adore tous les autres ^vMèmes tant qu’il peut leur vendre quelque chose. Le NRJ Lab, "cellule de veille marketing sur les tendances", propose donc d’installer une "connivence de longue durée" avec ses auditeurs en "développant l’Emo-marketing" et en "ouvrant les champs du possible en les laissant interagir avec les marques". Ah le lyrisme du tiroir-caisse…

Source : Laurence Le Saux, “Cerveaux ados disponibles”, Télérama, N° 2886, 4 mai 2005, p. 20