Nous avons évoqué plusieurs fois ici la capacité d’ORANGE à tenir le langage des ^vMèmes suivants, et notamment de VERT. Mais la flexibilité d’ORANGE s’exerce sur toute la Spirale. Dans la foulée du retour des valeurs BLEU qui a conduit à la réélection de Georges W. Bush, des sociétés financières proposent désormais aux États-Unis des fonds communs de placement “patriotiques”. Par exemple le Timothy Plan’s Patriot Fund détient des actions d’entreprises s’occupant de l’entretien d’avions de chasse et de bases militaires, de sociétés fabriquant des systèmes de surveillance pour les véhicules du ministère de la Défense, etc. Dans tous les cas, il s’agit, selon le conseiller en investissements Gary Moore, "d’associer nos valeurs religieuses ou morales à nos activités économiques".

Aucun doute, pour ORANGE, l’argent n’a pas de couleur.

Mais l’argent a bien une odeur, dès lors qu’elle est commercialisable. Un site Internet propose au public américain un parfum appelé Money, et en fait ainsi la publicité : "Nouveau ! Money, le Parfum de l’Amérique, célèbre les valeurs éternelles qui nous inspirent tous. C’est une fragrance classique et sophistiquée qui évoque l’esprit d’aventure de l’Amérique et ce qui la rend unique. Si le doux parfum du succès vous échappe ces temps-ci, vous pouvez compter sur Money comme sur une valeur sûre. […] Money change tout."

Source 1 : “À chacun sa conception de la morale”, Courrier international, N° 732, 10 novembre 2004, p. 60
Source 2 : Money, the scent of America