Ce matin sur France Inter, au cours de l'émission Tam Tam Etc., Réza, un photographe iranien était interviewé à propos du terrible séisme qui vient de frapper la ville de Bam en Iran. Il a notamment déclaré : « Ce qui est important, c'est de voir aussi le lien avec le tremblement de terre de 1978 dont on parlait. C'était à Tabas dans une ville qui était complètement aussi un bijou d'architecture au milieu du désert et quand c'est arrivé, la population iranienne le voyait comme un signe de fin de dynastie. C'est métaphysique. Quelques mois après, c'était la fin du Chah, la fin du régime du Chah. Et ce que j'entends maintenant en Iran des gens avec qui je suis en contact, ils disent que la population a la même pensée. Ils disent que le tremblement de terre actuel, c'est vraiment un signe. Ils voient ça comme la fin du régime. »

Le besoin de donner à tout prix du sens est décidément bien ancré chez l'homme…

Ah ! Les beaux dimanches des familles bourgeoises en Europe dans les deux premiers tiers du XX^e siècle ! Papa, maman et les enfants allaient tous ensemble à la messe, achetaient tous ensemble un gâteau en sortant, déjeunaient tous ensemble, puis sortaient tous ensemble pour la promenade.

Formule du cocktail : du BLEU (l'office et la structure familiale) et du VIOLET (les repas et autres activités rituelles faites en commun).

ORANGE a réduit tout cela en miettes, oubliant parfois qu'un ^vMème sain transcende et inclut les précédents, mais ne les détruit pas. La disparition de l'obligation systématique du repas familial en est un des symptômes les plus visibles.

C'est une certitude que VERT, amateur de partage et de consensus, va créer de nouveaux types de rencontres collectives, et donc sans doute familiales. Leurs formes seront différentes, mais l'individu ne pourra pas plus s'y soustraire…

L'arrestation de Saddam Hussein et sa mise à l'écart, probablement définitive, de l'Irak ne peuvent bien évidemment que réjouir.

Il est cependant intéressant de remarquer l'embarras manifeste de ceux qui s'opposaient à l'intervention américaine en Irak, et particulièrement les propos confus du leader démocrate.

Pourtant, l'envoi de troupes au Proche-Orient n’est ni plus, ni moins justifié et justifiable aujourd’hui qu'hier. Mais pour le ^vMème ORANGE, plus que pour tous les autres niveaux d'existence connus à ce jour, la fin justifie les moyens et les opposants à la guerre ne savent donc plus trop quoi penser…

Ces jours-ci se tient au musée Guimet à Paris une belle exposition consacrée au plus célèbre en Occident des penseurs chinois : Confucius. Ni fondateur d'une religion, ni même réellement philosophe, Confucius est un lettré au service de l'empereur de Chine, qui s'est attaché à définir de manière précise le fonctionnement de la société chinoise. Il vivait au VI^e siècle avant JC, mais son œuvre est encore influente aujourd'hui.

Confucius considérait que la société, du paysan à l'empereur, constituait une structure dans laquelle chacun était à la bonne place et qui devait rester immuable. Des rites stricts servaient à affirmer et maintenir cet ordre. Au delà de ce trop bref résumé, la pensée de Confucius est clairement centrée dans le niveau d'existence BLEU (avec aussi de fortes composantes VIOLET — la famille — et ROUGE — la honte), et il s'agit d'un BLEU qui n'a pas la même dimension religieuse que ses incarnations occidentales.

La Chine a parfaitement illustré ainsi les aspects positifs et négatifs du ^vMème BLEU. C'est la première fois dans l'histoire de l'humanité qu'un pays de cette taille a pu fonctionner correctement de manière durable. La capacité à penser la complexité était alors en Chine très supérieure à ce qu'elle était dans le reste du monde, et la force d'invention du pays était stupéfiante. Mais un jour, la Vérité a été atteinte : l'ordre social était parfait, la pensée basée notamment sur la loi des cinq éléments permettait de tout expliquer, et la Chine s'est endormie pour de longs, de très longs siècles.

Même s'ils s'appellent des créatifs et se considèrent comme tels, les publicitaires sont d'abord des témoins de leur époque. Ils surfent sur la vague des modes et des tendances et cherchent à les utiliser au profit des produits qu'ils veulent promouvoir.

Ainsi, dans une culture comme la nôtre où le ^vMème ORANGE est dominant, la majorité des publicités en exalte les valeurs d'individualisme et de réussite matérialiste. Ce n'est un secret pour personne qu'ORANGE commence à montrer clairement ses faiblesses, comme l'ont fait tous les ^vMèmes qui l'ont précédé et comme le feront tous ceux qui le suivront. Dans un tel cas, la théorie de la Spirale Dynamique prévoit que se manifesteront en même temps que des tentatives de régression dans le ^vMème précédent, BLEU, les prémisses du ^vMème suivant, VERT.

Face à cette double menace, le ^vMème ORANGE se défend. Ces derniers temps, deux types de publicité semblent se multiplier.

Les premières bafouent ouvertement les valeurs du BLEU précédent qui dans notre culture était judéo-chrétien. Ainsi, telle marque de crème glacée sort une série spéciale intitulée Péchés capitaux.

Les secondes empruntent le langage VERT. Parfois, cela correspond à une réalité, d'autre fois ce n'est que du ORANGE en habit VERT. Ainsi telle compagnie d'assurance essaye de nous faire croire qu'elle refuserait un client qui se garerait dans une place réservée aux handicapés.

Au fond, il importe peu que ces publicités soient mensongères ou qu'elles ne le soient pas. Elles sont simplement l'indication de l'importance que prend le nouveau ^vMème. Leur multiplication (ou non) est un bon thermomètre de l'évolution de notre société.