NRJ, la radio des ados, a décidé d'analyser les valeurs de la génération des 12-25 ans. Résultat, le jeune est lancé dans une « conquête de soi très intérieure, dont les émotions sont la clé ». Toutefois, cette exploration individuelle a une forte dimension collective : il a « l'esprit Woodstock », il est dans une « une recherche de viscosité, de sueurs partagées, d'échange de fluide ». Il veut « vivre en hyper-émotion, laisser son empreinte et créer un ego-système ».

Collectivité plus émotions, il y a du VERT dans l'air.

La direction de NRJ semble plus en ORANGE, et ORANGE adore tous les autres ^vMèmes tant qu'il peut leur vendre quelque chose. Le NRJ Lab, « cellule de veille marketing sur les tendances », propose donc d'installer une « connivence de longue durée » avec ses auditeurs en « développant l'Émo-marketing » et en « ouvrant les champs du possible en les laissant interagir avec les marques ». Ah le lyrisme du tiroir-caisse…

Source : Laurence Le Saux, "Cerveaux ados disponibles", Télérama, N° 2886, 4 mai 2005, p. 20.